Łomża proponuje swoim konsumentom kilka wariantów piw niepasteryzowanych.

    Dojrzałość rynku piwa idzie w parze ze zmianami w preferencjach Polaków. Te ostatnie to rezultat zmian kulturowych – niegdyś wszyscy chętnie sięgaliśmy po produkty w ramach jednego gatunku piwa, teraz na rynku w dużo większym stopniu poszukujemy różnorodności. Szybko rośnie grupa konsumentów zainteresowanych piwami innymi niż „tradycyjne” jasne pełne, a popularność zyskują zwłaszcza ciekawe piwa regionalne. Zmiany na rynku piwa wpisują się w silny trend występujący obecnie na całym rynku spożywczym w Polsce, przejawiający się wzmożonym zainteresowaniem wyrobami o regionalnym pochodzeniu, które zachowały swój pierwotny charakter, prawdziwość i autentyczność. Konsumenci w większym niż dotąd stopniu interesują się miejscem pochodzenia i sposobem produkcji, poszukują ciekawych smaków, cenią wyroby mniejszych producentów.

Sprzedaż wciąż wysoka
    Wiele wskazuje na to, że największe korzyści z aktualnego trendu na rynku piwa odniosą w szczególności browary regionalne, które w porę dostrzegły zmiany preferencji konsumenckich. Dziś mogą one pochwalić się znakomitymi wynikami. Marka Łomża w 2010 roku odnotowała 31 proc. wzrost sprzedaży, co pozwoliło zakończyć rok najlepszym wynikiem sprzedaży w jej historii. Wszystko wskazuje na to, że także 2011 rok zakończymy bardzo satysfakcjonującym poziomem sprzedaży. Sprzyja temu rozszerzanie portfolio Łomży o nowe produkty. Tylko w tym roku wprowadziliśmy aż trzy nowości – Łomża Export Miodowe, Łomża Export Niepasteryzowane oraz Łomża Export Pszeniczne. Spośród nich szczególną popularnością cieszy się piwo miodowe, które w bardzo krótkim czasie osiągnęło prawie 10-procentowy udział w całości sprzedaży marki Łomża. Poza tegorocznymi nowościami Łomża proponuje swoim konsumentom kilka wariantów piw niepasteryzowanych, piwo mocne oraz piwa jasne pełne o różnej zawartości ekstraktu i alkoholu, co czyni z tej regionalnej marki jedną z najciekawszych ofert na polskim rynku piwa.

Nowości produktowe wprowadzone w tym roku na rynek.

Nagrody i wyróżnienia
    Do sukcesów sprzedażowych, jakie odnotowują produkty marki Łomża, dołączyło w tym roku wiele prestiżowych nagród i wyróżnień otrzymanych zarówno w Polsce, jak i za granicą. Nasz flagowy produkt, piwo Łomża Export, otrzymało brązowy medal w konkursie degustacyjnym International Beer Challenge. Jest to dla nas tym bardziej cenna nagroda, gdyż piwa oceniane były metodą tzw. ślepych testów. Łomża Niepasteryzowane, szczególnie popularne w dużych aglomeracjach, zostało natomiast wyróżnione w plebiscycie „Perły Rynku FMCG 2011”, trafiając do grona najlepszych nowości rynkowych 2010 roku. Piwo to zostało docenione także za ciekawy projekt opakowania w jednym z najważniejszych na świecie konkursów w dziedzinie designu – berlińskim Red Dot Communication Award. Ukoronowaniem sukcesów Łomży jest tegoroczna złota statuetka EFFIE – najbardziej prestiżowego konkursu w branży komunikacji marketingowej, którą nagrodzono naszą kampanię reklamową „Łomża. Mały browar z dużym piwem”. Jury konkursu doceniło wysoką skuteczność kampanii, która przyczyniła się do rekordowego wyniku sprzedażowego marki.

Autor: Maciej Ładwiński, Senior Brand Manager marki Łomża

Artykuł został opublikowany w magazynie "Agro Przemysł" nr 6/2011

Źródło fot. Browar regionalny Łomża