Umiarkowana dynamika to również efekt bliskiego nasycenia rynku piwa w Polsce – obecny poziom spożycia na głowę przekracza 90 litrów. Polska stała się jednym z największych rynków piwa w Europie i posiada obecnie cechy rynku dojrzałego, gdzie wzrost sprzedaży piwa nie jest już tak dynamiczny. Należy się zatem spodziewać rocznego wzrostu rzędu 1-2%.
    Tegoroczne złe warunki pogodowe odbiły się również negatywnie na wynikach Kompanii Piwowarskiej, której sprzedaż w tym roku będzie zbliżona do ubiegłorocznej lub nieco od niej niższa. KP pozostaje jednak liderem polskiego rynku piwa z udziałem ponad 39%. Nasze marki są nadal silnymi graczami na rynku, w tym Tyskie, niekwestionowany lider piwnej kategorii. Jakkolwiek pozycję tej marki osłabiają ostatnio tanie piwa, których popularność wzrasta, to jednak nie mamy wątpliwości, że to właśnie Tyskie pozostanie głównym rozgrywającym na rynku.
    W ubiegłym roku świetnie poradziły sobie nasze marki z obu biegunów cenowych – marka superpremium Grolsch oraz tańsza marka economy Wojak. Mimo że wielkość sprzedaży obu brandów jest w porównaniu z gigantami rynku, takimi jak Tyskie stosunkowo niewielka, to obie osiągały w mijającym roku dwucyfrowe wzrosty. 
    Jesienią wprowadziliśmy trzy nowe marki – Żubra Ciemnozłotego, nowy wariant wicelidera ryku – piwo o pełnym i bogatym smaku, doskonałe na jesienne i zimowe dni; nowy wariant smakowy marki Redd’s, czyli żurawinowy Redd’s Cranberry oraz zdobywające coraz większą popularność na rynku piwo pszeniczne – Książęce Pszeniczne. Jesteśmy przekonani, że trzy nowe marki pomogą nam wzmocnić naszą pozycję na rynku piwa i odnosić zdecydowane sukcesy sprzedażowe w najbliższej przyszłości.
    W nadchodzących miesiącach nasza firma zamierza w znacznym stopniu przyczyniać się do wzrostu spożycia piwa w Polsce i budowania piwnej kultury poprzez innowacje produktowe, aktywności marketingowe oraz silniejszą i bardziej atrakcyjną obecność naszej oferty w punktach sprzedaży. Wprowadziliśmy w ostatnich miesiącach pewne modyfi kacje w sposobie działania firmy, które jednak przyniosą wymierne efekty dopiero za jakiś czas, dlatego też konkretnych efektów tych zmian należy spodziewać się dopiero w przyszłym roku. Chcemy nadal oferować konsumentom piwa o najwyższej i niezmiennej jakości, i zaskakiwać ich nowymi rozwiązaniami, które będą odpowiednie dla okazji, przy jakich konsumowane jest piwo.

    Spodziewamy się, że dzięki staraniom wszystkich producentów piwa w Polsce, zwiększonej konsumpcji podczas Euro 2012 – również dzięki odwiedzającym nas kibicom piłkarskim – oraz w efekcie poprawiającej się sytuacji gospodarczej, wzrost w branży piwnej może być wyższy od przewidywalnego. Oczywiście taki rozwój sytuacji przyjęlibyśmy z dużym zadowoleniem.

Autor: Wojciech Mrugalski, kierownik ds. komunikacji w Kompanii Piwowarskiej

Artykuł został opublikowany w magazynie "Agro Przemysł" nr 6/2011

Źródło fot.: Kompania Piwowarska S.A.

Galeria zdjęć