Nowe produkty
    Odpowiedzią na takie zapotrzebowanie było m.in. Królewskie, Specjal i Leżajsk w wariancie niepasteryzowanym, wprowadzenie unikalnej butelki zwrotnej Żywca czy uzupełnienie oferty Grupy Żywiec o Kilkenny dwa warianty Guinnessa oraz unikalne piwo Leżajsk Pszeniczne. Na zimę wprowadziliśmy Tatrę Grzańca – jedyny taki produkt na rynku, który przed konsumpcją wystarczy podgrzać. Do tej pory na polskim rynku piwa nie było takiej propozycji na zimę, a zainteresowanie piwem, które do tej pory służyło głównie orzeźwieniu w czasie upalnych dni, kończyło się z początkiem jesieni. Nowy produkt Grupy Żywiec ma to zmienić. Tatra Grzaniec w sprzedaży pozostanie do końca zimnych dni w Polsce.
    Zwieńczeniem aktywności Grupy Żywiec jest wprowadzenie Bocka – sezonowego piwa w stylu koźlak, również na zimę. Te wszystkie działania powodują, że Grupa Żywiec stała się najbardziej aktywną firmą na polskim rynku piwa. Analizując wydatki na reklamę można zauważyć, że pozostajemy również firmą, która najintensywniej wspiera swoje marki kampaniami reklamowymi.

Wzrost rynku
    Pierwsze efekty wszystkich działań producenta Żywca i Warki aktywizujących rynek widać już dziś – oferta dla piwoszy znacząco się poszerzyła, a wg naszych szacunków z początku roku, w całym 2011 rynek może nieznacznie wzrosnąć – z obecnych 90 do 91 l na dorosłego Polaka. Wszystko wskazuje na to, że z ilością pow. 35 mln hl piwa polskie browarnictwo utrzyma się w pierwszej dziesiątce producentów piwa na świecie.
    Faktem jest, że polski rynek staje się coraz bardziej nasycony, a jego wyróżniającą cechą jest poszukiwanie przez konsumentów odmienności smaku. Spełniając to oczekiwanie Grupa Żywiec oferuje najbardziej zróżnicowany portfel marek na polskim rynku piwa - 16 brandów w ponad 30 wariantach produktowych. W tak szerokiej ofercie każdy znajdzie coś dla siebie – w każdym przedziale cenowym i kanale sprzedaży.

Autor: Sebastian Tołwiński, Grupa Żywiec S.A., kier. ds. relacji z mediami

Artykuł został opublikowany w magazynie "Agro Przemysł" nr 6/2011

Galeria zdjęć